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    3月28日，迎來微波爐產(chǎn)業(yè)第16個(gè)年頭的格蘭仕在其中國市場年會(huì)上宣布，2008年將進(jìn)一步收縮單一功能微波爐供應(yīng)，年產(chǎn)約2800萬臺(tái)的生產(chǎn)線將側(cè)重于“中國紅”等全功能型產(chǎn)品的制造。
    中國家電協(xié)會(huì)副秘書長陳鋼對(duì)格蘭仕此舉給予高度認(rèn)可,陳鋼指出，“微波爐節(jié)”的深入市場推廣及持續(xù)不斷的消費(fèi)引導(dǎo)，促進(jìn)微波爐市場容量的顯著增長，2008年，微波爐國內(nèi)市場將突破1000萬臺(tái)。隨著一、二級(jí)市場新生代消費(fèi)的崛起和三、四市場人均可支配收入的提高，微波爐需求從過去的單一功能轉(zhuǎn)向全功能型產(chǎn)品，偏好于全功能、易操作、外觀時(shí)尚的“享受型消費(fèi)者”成為推動(dòng)微波爐市場擴(kuò)容的中堅(jiān)力量。
    市場化，低端結(jié)構(gòu)成“命門”
    在日前公布的國美微波爐銷售排行榜上，格蘭仕占據(jù)了排行榜*名中的八位。尤為引人注目的是，格蘭仕八款機(jī)都是高性價(jià)比的中產(chǎn)品，以低價(jià)策略競爭的另一品牌僅有兩款低端機(jī)型擠進(jìn)排行榜。
    對(duì)此，業(yè)內(nèi)觀察人士表示，近幾年，隨著品牌集中度的加強(qiáng)，一些品牌為了搶占*，不惜以低檔低價(jià)機(jī)沖量，以期造成“*”的假象。然而，目前國內(nèi)家電市場的消費(fèi)趨勢，正在從過去解決溫飽向注重享用的層次提升，人們除了注重產(chǎn)品的基本實(shí)用功能，開始關(guān)注產(chǎn)品是否個(gè)性化、智能化、時(shí)尚化，“花錢買價(jià)值，而不要省錢買煩惱”正在成為越來越多國人的消費(fèi)觀念。
    據(jù)數(shù)字顯示，2008年1季度，微波爐市場基本格局穩(wěn)定，零售量*位于前三位的品牌所占*之和為95.51%。其中，格蘭仕以優(yōu)勢穩(wěn)居*，*高達(dá)51.98％，格蘭仕在中國除了是規(guī)模zui大的微波爐生產(chǎn)企業(yè)外，在的規(guī)模也屬其zui大。
    產(chǎn)品化，單功能產(chǎn)品*受冷遇
    中怡康公司2007年度調(diào)查統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，微波爐零售800元以上的機(jī)型市場發(fā)展態(tài)勢良好，保持71 .06％的增幅。伴隨著人均可支配收入的提高和各品牌生產(chǎn)成本、營銷成本的暴增，微波爐成為各品牌的利潤支撐點(diǎn)，并成為市場競爭焦點(diǎn)。
    2008年以來，在原材料價(jià)格追漲、各種經(jīng)營成本居高的情況下，冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等大家電相繼提價(jià)。有趣的是，與大家電的提價(jià)由西門子、海爾等主動(dòng)發(fā)起不同，微波爐市場僅有追隨品牌發(fā)出*宣言，格蘭仕則表示不會(huì)提價(jià)。
    而從國美、蘇寧等家電連鎖賣場看到，在明顯感受到冰洗等大家電*之后，消費(fèi)者對(duì)微波爐的*變得十分敏感。接受采訪的消費(fèi)者紛紛表示，冰箱、洗衣機(jī)品牌多，可以選擇不*或者漲幅小的品牌，微波爐品牌高度集中，*品牌是，難以接受別的品牌*。
    由于目前微波爐的功能已經(jīng)向“”化方向發(fā)展，功能單一的機(jī)型即使不*，消費(fèi)者的購買興趣也不大。
    據(jù)調(diào)查，對(duì)于更關(guān)注功能的和實(shí)用的消費(fèi)者來講，價(jià)格并不是左右其選購的*的因素，像眼下zui的格蘭仕“中國紅”光波微波爐，目前大部分機(jī)型零售價(jià)在800元以上，但絲毫沒有影響到其旺銷程度。在許多消費(fèi)者看來，一臺(tái)集中了燉、烤、煮、蒸等多種烹飪功能，具有消毒、解凍等多種實(shí)用附加功能的“型”微波爐更讓人動(dòng)心。
    “在沒有提價(jià)之前，跟隨品牌的*是十分冒險(xiǎn)的?！薄獦I(yè)內(nèi)人士指出，如果行業(yè)沒有提價(jià)，那就說明廠家仍然具有稀釋成本壓力的能力，企業(yè)應(yīng)著力于技術(shù)革新、經(jīng)營創(chuàng)新，而不是簡單地將成本壓力轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者頭上。
    產(chǎn)業(yè)集約化，顯示威力
    據(jù)了解，2007年中國微波爐格蘭仕在市場的地位更加顯著，其銷量達(dá)到2500萬臺(tái)，占有50%以上*。中怡康的數(shù)據(jù)也顯示，微波爐市場基本格局穩(wěn)定，零售量*位于前三位的品牌所占*之和為95.51%。其中，格蘭仕以優(yōu)勢穩(wěn)居*，*。
    在格蘭仕微波爐2008年中國市場年會(huì)上，格蘭仕以精品布陣中國市場的策略更加鮮明。
    格蘭仕微波爐中國市場銷售公司總梁紅生表示，格蘭仕作為微波爐*羊，2008年將淘汰低價(jià)值產(chǎn)品，普及全功能產(chǎn)品，以精制產(chǎn)品、服務(wù)為支撐點(diǎn)，面對(duì)新的市場目標(biāo)，格蘭仕今年投入微波爐技術(shù)研發(fā)的預(yù)算達(dá)到5億元，主要用于新技術(shù)開發(fā)、新材料應(yīng)用、新產(chǎn)品研發(fā)。并通過文化營銷、體驗(yàn)營銷、技術(shù)交流等方式加強(qiáng)消費(fèi)引導(dǎo)，做大、做強(qiáng)微波爐產(chǎn)業(yè)蛋糕。
    家電研究專家、中國電子商會(huì)副秘書長陸刃波認(rèn)為，縱觀西門子、飛利浦等發(fā)展軌跡，基本上是一條“ 行業(yè)霸主——開發(fā)革命性產(chǎn)品——提升生活品質(zhì)”的發(fā)展之路。格蘭仕微波爐的發(fā)展軌跡與這一模式如出一轍。隨著“中國紅”等革命性產(chǎn)品的相繼推出，不難看出，格蘭仕微波爐的開發(fā)理念正在朝著提升消費(fèi)者生活品質(zhì)的方向轉(zhuǎn)變。