1、色盲癥

　　中國企業(yè)普遍喜歡用大紅大紫的色彩，從不考慮目標(biāo)消費者的喜好，不分析市場，脫離群眾而空想，以至品牌檔次顯得很低，與國外甚至*競爭對手相比明顯矮了一節(jié)。

　　2、多語癥

　　譚小芳老師認(rèn)為，人不要指望一張海報、一個廣告既要解決品牌形象宣傳的同時還要能進行*，甚至還能起招商作用，這是不現(xiàn)實的。

　　3、俗套癥

　　筆者有很多國內(nèi)外*的名片，放到一起你就會看到原來名片里面也暗含不少品牌乾坤。國內(nèi)*的名片大多仍混用“馬踏飛燕”的標(biāo)志，沒有自己地方特色的品牌標(biāo)志，名片只是簡單的排版，毫無設(shè)計可言，紙張的選擇沒有品質(zhì)感，選用的字體和字號大小都沒有統(tǒng)一的規(guī)定，粗粗大大，落入俗套。

　　4、克隆癥

　　克隆成風(fēng)，也是中國企業(yè)常犯的一種病癥?？v觀國內(nèi)景區(qū)，“老xx”、“xx壽”、“福xx”充斥版面，再不然“竹xx”、“水xx”、“xx溝”大家千人一面……要么就是“青島變青鳥，石林變五林”等模仿得一模一樣，不仔細(xì)看，根本分不出誰是真假“李逵”。

　　5、書法癥

　　說起來都表示自家的宣傳經(jīng)費捉襟見肘，但是很企業(yè)都以名人書法做標(biāo)志為榮!殊不知，電視廣告五秒一閃而過，企業(yè)用龍飛鳳舞的書法體做宣傳，結(jié)果只能有一個——消費者看不清，不了解，不消費。

　　有些企業(yè)那50年“不動搖”的書法標(biāo)志——可是名人題寫的，再說老換對市場有風(fēng)險。那我們看看百事可樂幾乎每隔10年更新一次VI系統(tǒng)，使視覺因素緊跟時代步伐……目前歐美流行的新字體主要傾向在于追求新款。受抽象繪畫藝術(shù)和現(xiàn)代科技的影響，在字體安排上，近似于密集型和重疊，力求相對集中的整體效果。另外還有一種傾向，是吸取古典字體中優(yōu)美的部分并進行調(diào)整，這種字體多用于強調(diào)“越陳越香”的酒類和古色古香的的手工藝品等商品的標(biāo)志。當(dāng)然，不管什么字體，都是為企業(yè)和品牌服務(wù)的，因為內(nèi)容決定形式。能夠地傳達企業(yè)經(jīng)營理念、表現(xiàn)品牌形象的字體就是*字體。