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香飄飄：持續(xù)推進(jìn)沖泡產(chǎn)品年輕化、健康化升級

2023-12-06 16:24:53 來源：食品機械設(shè)備網(wǎng)整理閱讀量：13425

　　日前，香飄飄食品股份有限公司(以下簡稱“香飄飄”)發(fā)布投資者關(guān)系活動記錄表。

　　有投資者提問：“公司經(jīng)銷商開拓策略？”，香飄飄表示，公司積極創(chuàng)新，不斷拓寬產(chǎn)品品類，持續(xù)豐富產(chǎn)品矩陣，努力提升產(chǎn)品賣力，給到經(jīng)銷商更多好賣的產(chǎn)品；組建獨立的即飲銷售團(tuán)隊，提升即飲業(yè)務(wù)經(jīng)營的專注度，做好支持工作；加大經(jīng)銷商的扶持和費用投放力度，配合“無憂計劃”，解決經(jīng)銷商的后顧之憂；加大品牌宣傳方面的投入，吸引潛在經(jīng)銷商對公司產(chǎn)品的關(guān)注。

　　針對“沖泡業(yè)務(wù)未來發(fā)展的思路？”這個問題，香飄飄稱，一是產(chǎn)品與時俱進(jìn)，持續(xù)推進(jìn)年輕化、健康化升級，公司在產(chǎn)品健康化方面做了很多嘗試，推出了珍珠牛乳茶、“如鮮”燕麥奶茶、“鮮咖主義”等產(chǎn)品。二是持續(xù)推進(jìn)渠道下沉。三是隨著沖泡產(chǎn)品不斷地審計迭代及渠道深耕，會給一、二線市場帶來一定的增量。四是在泛沖泡方面，公司目前推出了一款“CC 檸檬液”產(chǎn)品，在線上及線下大潤發(fā)M會員店進(jìn)行試銷，反饋較為積極，未來公司還會繼續(xù)進(jìn)行更多積極的探測。

　　同時，香飄飄對于“即飲新品有哪些差異點？”這一問題作出答復(fù)，其表示，蘭芳園瓶裝凍檸茶和香飄飄瓶裝大紅袍牛乳茶兩款產(chǎn)品，是公司基于“競爭思維”研發(fā)推出的。檸檬茶是一個很大的品類，市場空間巨大，檸檬本身富含維生素且口感較佳，消費者接受程度高。凍檸茶針對現(xiàn)有產(chǎn)品的消費痛點進(jìn)行優(yōu)化，用蜂蜜取代蔗糖，解決了茶的澀味問題；同時，采用低糖配方，可以滿足消費者對于“健康”的追求，口感也更加清爽。目前，已經(jīng)在廣東、北京、江蘇等地區(qū)取得了不錯的反饋。

　　香飄飄表示，目前即飲貨鋪網(wǎng)點數(shù)量約30玩家，目前，公司在短期內(nèi)暫時不會追求門店數(shù)量的大幅增加，而是希望對現(xiàn)有門店進(jìn)行深耕。

　　資料來源：香飄飄投資者關(guān)系活動記錄表

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